體育日報合肥6月5日熱訊題：漸入佳境的C面：賽事經(jīng)濟(jì)怎樣培育壯大

　　——“安徽體育觀察ABC”系列報道之三

　　體育日報記者李亞彪、周暢、朱青

　　許多人都還記得，國家電影局曾發(fā)布數(shù)據(jù)，2024年領(lǐng)跑票房前兩位的均為含體育題材的影片——掀起健身熱潮的《熱辣滾燙》和以賽車比賽為背景的《飛馳人生2》。

　　兩部電影熱映，同樣是賽事經(jīng)濟(jì)的再延展。

　　從追著自己喜愛的運動員、運動隊、運動項目觀賽，到跟著賽事去消費、跟著賽事去旅游、跟著賽事拍電影……在中國，賽事經(jīng)濟(jì)已不再局限于由賽場門票引發(fā)的直接消費。

　　主動順應(yīng)賽事經(jīng)濟(jì)趨勢，積極擁抱賽事經(jīng)濟(jì)浪潮。在安徽，體育賽事正悄然為創(chuàng)新多元化消費場景、擴大服務(wù)消費、促進(jìn)文旅融合發(fā)展打開一條全新賽道。

　　賽事“流量”帶來消費“留量”

　　相較于體育強省，安徽受經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、基礎(chǔ)設(shè)施水平、組織水平等因素影響，引入高水平賽事一度困難重重。而隨著安徽近幾年在創(chuàng)新發(fā)展中實現(xiàn)人才、技術(shù)、資本的凈流入，越來越多知名賽事也開始進(jìn)入這個連南接北、承東啟西的省份。

　　2024年8月，合肥迎來全國夏季游泳錦標(biāo)賽，數(shù)萬名觀眾從省內(nèi)外來到合肥體育中心游泳館，在這里見證奧運冠軍孫楊的復(fù)出首戰(zhàn)。

　　“2024年，我們共完成自辦賽事、執(zhí)行體育賽事170場次，吸引觀眾約34萬人次，實現(xiàn)近2000萬元的直接收益?！焙戏鼠w育產(chǎn)業(yè)投資有限公司、合肥體育中心負(fù)責(zé)人楊福運說。據(jù)他介紹，數(shù)據(jù)顯示這170場次的賽事帶動綜合消費接近26億元，賽事帶來的“流量”已轉(zhuǎn)化為城市消費“留量”。

　　近幾年，安徽舉辦過全國智力運動會、全國大學(xué)生田徑錦標(biāo)賽、全國男子籃球聯(lián)賽、中國女子籃球聯(lián)賽、男籃亞洲杯預(yù)選賽、亞洲羽毛球精英巡回賽總決賽和世界青年（U18）女子手球錦標(biāo)賽等賽事。這張清單上，2024國際生態(tài)拉力杯（中國站）暨2024大黃山國際生態(tài)汽車?yán)悅涫荜P(guān)注，這是該項國際賽事首次落戶亞洲。

　　這項國際汽聯(lián)專門為新能源汽車打造的國際頂級賽事，旨在推動新能源汽車普及和發(fā)展，正契合了邁上萬億元臺階的安徽汽車產(chǎn)業(yè)發(fā)展。據(jù)主辦方估算，賽事帶動合肥、蕪湖、黃山、池州、宣城、安慶6市餐飲、住宿、交通、旅游、廣告等經(jīng)濟(jì)效益約1.5億元，也為安徽汽車產(chǎn)業(yè)和賽事深度融合打開了大門。

　　“通過一場賽事認(rèn)識一座城市，已成為人們新的生活方式。比賽具有里程碑意義，達(dá)到了體育產(chǎn)業(yè)、汽車產(chǎn)業(yè)、旅游產(chǎn)業(yè)融合的新高度?！眹H汽車聯(lián)合會榮譽副主席萬和平說。安徽省體育局相關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，拉力賽充分發(fā)揮安徽文旅資源和新能源汽車產(chǎn)業(yè)兩大優(yōu)勢，用賽事經(jīng)濟(jì)為安徽高質(zhì)量發(fā)展注入了新動能。

　　賽事“硬件”升級城市“基建”

　　高水平賽事的舉辦，猶如一場對區(qū)域綜合實力的大考，對城市軟硬件各方面都提出全方位、高標(biāo)準(zhǔn)的要求。

　　“高水平賽事將對安徽經(jīng)濟(jì)發(fā)展、科技進(jìn)步、體育建設(shè)等方面產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。”安徽省體育局負(fù)責(zé)人說，特別是可以倒逼地方不斷完善體育基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，提高賽事組織和管理水平。

　　在合肥，為應(yīng)對重要賽事增多、規(guī)模逐年擴大的局面，城市交通配套設(shè)施不斷優(yōu)化，場館等基礎(chǔ)設(shè)施水平不斷升級。為成功舉辦全國夏季游泳錦標(biāo)賽，合肥體育中心對游泳館場地布置、運動員通道、燈光照明、泳池、LED大屏等進(jìn)行升級改造，對泳池水溫、賽場室溫和燈光都進(jìn)行了嚴(yán)格測試，以滿足賽事高標(biāo)準(zhǔn)要求。

　　2024年“李寧·紅雙喜杯”中國乒協(xié)會員聯(lián)賽總決賽舉辦地設(shè)在合肥少荃體育中心體育館。這一安徽新建的大型體育場館于2023年竣工并投入使用，屬于大型甲級體育館，建筑面積約4.6萬平方米，有8000個固定座椅、2000個活動座椅，具備運動員、競賽官員、貴賓、媒體等專屬通道，功能齊全的各類競賽功能用房、運動員更衣室，可以承辦國際性賽事和賽會制比賽。

　　馬鞍山市為了舉辦全國性體育賽事，新建占地面積近16萬平方米的現(xiàn)代化體育中心，擁有標(biāo)準(zhǔn)體育場、體育館、游泳館等設(shè)施，可滿足多種體育項目的比賽和訓(xùn)練需求。

　　蕪湖市對市體育場進(jìn)行全面改造，更新跑道、草坪等設(shè)施，使其達(dá)到世界田聯(lián)認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)。

　　天長市為舉辦亞洲羽毛球精英巡回賽安徽海選賽，提前完善體育場館設(shè)施，贏得參賽選手對場地環(huán)境的稱贊。

　　“過去，我們曾因有的體育場跑道、草坪達(dá)不到世界田聯(lián)認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)，而多次錯失舉辦高水平田徑賽事的機會?！币晃话不帐◇w育場館負(fù)責(zé)人說，“現(xiàn)在，我們正加緊補上短板，而這也極大地拉動了城市基建投資。”

　　賽事“旅行”助推文旅“上行”

　　歷時200多天、8站比賽、近700支參賽車隊、1.8萬名來自全國各地的參賽人員、15萬人次參與……這是2024年“中國·皖美山水”騎行賽的一系列數(shù)據(jù)。

　　始于2022年的“皖美山水”騎行賽，是安徽省體育局因地制宜打造的群眾性原創(chuàng)品牌賽事。2024年，這一沿途風(fēng)景秀麗的賽事升級為“中國·皖美山水”騎行賽，成為國家級賽事，入選中國戶外運動產(chǎn)業(yè)大會發(fā)布的精品自行車賽事十大案例。

　　更讓人眼前一亮的是：該項賽事2023年拉動消費3億多元，2024年突破6億元，顯示出為地方經(jīng)濟(jì)帶來的強勁拉動力。

　　將騎行賽事與安徽的山水風(fēng)光、人文底蘊相結(jié)合，只是安徽省探索以培育原創(chuàng)賽事品牌進(jìn)一步推動文旅融合發(fā)展，發(fā)展全域旅游，把文化旅游業(yè)打造成為支柱產(chǎn)業(yè)的縮影。

　　“近年來，我們通過舉辦豐富多彩的賽事，吸引眾多長三角地區(qū)群眾到皖南旅游?！卑不帐◇w育局群眾體育處處長張偉說。安徽攜手滬蘇浙打造“長三角綠水青山運動會”，精心設(shè)置綠水類和青山類8項戶外運動比賽，近兩年時間，直接參賽人數(shù)超過3萬，線上關(guān)注人數(shù)過億，實現(xiàn)社會效益與經(jīng)濟(jì)效益雙豐收。

　　在黃山市，2024年成功舉辦的馬拉松賽事、汽車?yán)?、環(huán)黃山國際公路自行車賽等193場賽事活動，共吸引149萬人次來黃山參賽、旅游觀光、洽談貿(mào)易。經(jīng)第三方評估，各類賽事共為黃山市帶動消費超過18億元，拉動相關(guān)產(chǎn)業(yè)效應(yīng)38.34億元。

　　黃山市體育局局長宣紅燕說，黃山市以山水為平臺，整座城市就是一個生態(tài)運動場、天然健身房，入選過中國十佳運動休閑城市、國家體育消費試點城市。

　　宣城市涇縣，2024年的中國·桃花潭第十一屆龍舟賽上，除本地24支龍舟隊外，還邀請長三角其他地區(qū)、高校的49支隊伍參賽，為歷屆規(guī)模最大。比賽期間，地方組織了龍舟音樂趴、龍舟少年研學(xué)、龍舟演藝巡游等文娛體驗活動?！跋麓我獛霞胰?，一起來這里看美景、品美食?！鄙虾Ｊ星嗥謪^(qū)龍舟隊教練朱曉弟說。

　　這種原創(chuàng)賽事的嘗試也被國際賽事借鑒。2024國際生態(tài)拉力杯賽事期間，沿途各市舉辦豐富多彩的特色文化活動，外國參賽選手體驗了一場國際汽車運動和安徽山水人文的精彩融合之旅。

　　“我們已將賽事經(jīng)濟(jì)和‘跟著賽事去旅行’策劃納入2025年度工作謀劃，也爭取到了相關(guān)政策和資金支持?！卑不帐◇w育局經(jīng)濟(jì)處副處長朱雪梅說，“未來，我們還將謀劃在此基礎(chǔ)上打造體育旅游的精品線路，打造賽事經(jīng)濟(jì)更多新的消費場景。”